Muitas empresas costumam adotar medidas que geram uma série de benefícios aos que mais precisam. Projetos de capacitação profissional são os mais disseminados pelas grandes companhias. E entre as diretrizes de responsabilidade social das Lojas Renner não é diferente. Desde 2008, eles possuem o Instituto Lojas Renner, que direciona o investimento da rede para entidades que oferecem programa de inserção das mulheres no mercado de trabalho.
A causa foi definida, com orientação do Instituto para o Desenvolvimento Social (IDIS), a partir de uma enquete realizada em 2007 com mais de 10 mil clientes, sendo 72% do sexo feminino, e teve o endosso de lideranças e colaboradores da rede. "Para a rede, investir na mulher é um caminho natural. Em 1991, a empresa passou por um reposicionamento e definiu a mulher como público-alvo. Mais do que isso, decidiu tornar-se próxima à mulher moderna e, hoje, cerca de 80% dos clientes da rede são do sexo feminino", afirma a presidente do Conselho Deliberativo do Instituto Lojas Renner, Clarice Martins Costa.

Presença marcante
Segundo Clarice, a iniciativa de criar um projeto voltado exclusivamente para o público feminino veio do crescimento nos últimos anos da participação da mulher em todos os segmentos da sociedade. Um exemplo são os dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), que aponta que o número de mulheres que chefiam famílias cresceu 79% em dez anos, passando de 10,3 milhões em 1996, para 18,5 milhões em 2006.
Outro fator que teve peso na decisão foi o aumento da presença feminina no mercado de trabalho. Somente nas lojas da rede, dos 10 mil colaboradores, 60% são mulheres, e mais de 50% delas exercem funções de liderança. "É neste contexto de uma sociedade mais democrática que o Instituto Lojas Renner se insere para capacitar e promover a geração de renda para as mulheres", esclarece Clarice, que completa, "acreditamos que ao eleger a inserção da mulher no mercado de trabalho como causa prioritária para o investimento social da Companhia, estamos contribuindo para a melhoria da sociedade como um todo".