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Esporte & Negócios

Ligas, marcas e negócios milionários no esporte


Por Marco Aurelio Klein *

As transferências de Kaká e Cristiano Ronaldo, respectivamente do Milan e do Manchester United para o Real Madrid envolveram cifras altíssimas e reativaram antigo debate sobre tetos salariais e outras medidas de controle. No caso do jogador português foi o maior negócio de todos os tempos na história do futebol.

"A surpresa negativa ficou por conta dos Jogos Olímpicos, que foi avaliado em US$ 1,04 bilhão e ficou na 15ª colocação"

Para nós que, no Brasil, estamos sempre às voltas com discussões sobre as dificuldades financeiras dos nossos clubes mais tradicionais, que precisam vender cada novo candidato a ídolo tão logo apareça apenas para fechar as contas do mês e que assistimos algumas modalidades lutando apenas para sobreviver, tal quantia de dinheiro chega a parecer obscena. Na verdade, nas ligas mais organizadas e com gestão profissional é que a história é muito diferente.

A revista inglesa SportsPro publicou recentemente um ranking de valor das principais propriedades esportivas. Balanço financeiro e prestígio da marca foram quesitos de importância na elaboraração do ranking. No primeiro lugar está a National Football League (Nfl), liga de futebol americano profissional, avaliada em US$ 4,5 bilhões.

O ranking com as 200 maiores propriedades esportivas traz também a Major League Baseball (MLB) e clubes de futebol como o Manchester United e também eventos do porte e importância da Copa do Mundo e Jogos Olímpicos. Até atletas como David Beckham e Tiger Woods estão listados. Na sequência da Nfl, aparecem três propriedades também ligadas ao esporte dos Estados Unidos: a MLB, a liga profissional do beisebol com seus US$ 3,9 bilhões, depois a NBA, a liga profissional de basquete, com US$ 3,4 bilhões e a Nascar, mais importante categoria do automobilismo norte-americano, com US$ 1,9 bilhão

A Copa do Mundo Fifa ficou em 5º lugar, com US$ 1,7 bilhão seguida da surpresa da lista: a Indian Premier League (IPL), competição de críquete que tem apenas dois anos e já está avaliada em US$ 1,6 bilhão. No sétimo lugar ficou a Scuderia Ferrari, a mais antiga, mais tradicional e maior vencedora da Fórmula 1, avaliada em US$ 1,55 bi (mais valiosa do que a própria categoria), seguida pelo Manchester United Football Club da Inglaterra, avaliado em US$ 1,5 bi. A mais badalada competição entre clubes de futebol, a Champions League, promovida pela entidade européia da modalidade, a UEFA, com US$ 1,1 bi aparece na 13ª posição.

A surpresa negativa ficou por conta dos Jogos Olímpicos, que foi avaliado em US$ 1,04 bilhão e ficou na 15ª colocação. Outro evento internacional de muita tradição e grande cobertura de mídia, o torneio de Wimbledom de tênis aparece na 22ª posição com US$ 900 milhões. Em termos de time americano propriamente dito, considerando qualquer modalidade esportiva, o primeiro a aparecer na lista é o Dallas Cowboys, da Nfl, na 10ª colocação geral.

Em se tratando do nosso futebol, nas colocações mais significativas, o ranking ainda mostra Real Madrid (US$ 1,07 bi), Arsenal (US$ 910 mi), Liverpool (US$ 801 mi) e Chelsea (US$ 634 mi). Ou seja, contando o Manchester United, de cinco clubes, quatro são ingleses. O primeiro atleta relacionado é o golfista Tiger Woods na 11ª colocação, seguido pelo seu maior rival, Jack Nicklaus, que vem na 16º posição

* MARCO AURELIO KLEIN é Professor de Marketing da FGV e Diretor de Excelência Esportiva no Ministério do Esporte (klein@uol.com.br)

 

 
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